Um die Botschaft der Gender Parität durch seine #Sharetheload-Initiative weiterzugeben, hat die Waschmittelmarke von P & G eine neue Kampagne eingeführt. Basierend auf der Erkenntnis, die Männer bereit sind, Hausarbeit mit anderen Männern zu teilen, tun dies jedoch nicht mit ihren Ehefrauen.
Das drei Minuten langes Video zeigt ein Gespräch zwischen einem Ehemann und einer Frau, an der der letztere ihren Zorn über einen Vorfall ausdrückt, der früher am Tag stattfand. Durch die Erzählung des Vorfalls bringt der Film die Ungleichheit in der Haltung in der Haltung, dass Männer die Ladung der Hausarbeit in Bezug auf andere Männer und ihre Ehefrauen teilen.
Sharat Verma, Chief Marketing Officer, P & G India und Vizepräsident, Stoffpflege, P & G Indien, sagte, „mit #ssee gleich, wir wollen jahrelange unbewusste Vorurteile und Konditionierung ansprechen, die uns in der Regel kommen kann Belastung.“
Beim Zitieren eines kürzlich erfolgten Berichts der Weltwirtschaftsforum behauptet, dass die Gender Parität beim aktuellen Tempo der Veränderung immer noch 135 Jahre entfernt ist, fügte Verma hinzu, „das ist viel zu lange, bis wir auf etwas warten, das natürlich für Männer kommt, wenn sie miteinander interagieren. Die diesjährige Kommunikation basiert auf dieser einfachen Einsicht – wenn Männer gleichermaßen mit anderen Männern spoteln können, warum nicht mit ihren Ehefrauen? „
Er fügte hinzu, dass über 73 Prozent verheiratete Männer einig waren, dass sie ihren Anteil an Hausarbeitsarbeiten erhielten, als sie mit anderen Männern lebten. Auch in städtischem Indien behauptet jedoch weniger als 25 Prozent der Haushalte, dass Männer die Last gleichermaßen teilen.
Die Kampagne wurde von BBDO India ausgeführt, und der Film wurde von Shimit Amin aus Ruhm geleitet.
Josy Paul, Vorsitzender und Chief Creative Officer, BBDO Indien sagte: „Die Botschaft von #Sharetheload bleibt gleich. Die Frische kommt mit dem Kontext. Sie sagen, dass Inhalte König ist, und ich sage den Kontext ist König Kong. „
Paulus fügte hinzu, dass sie jedes Jahr die Kommunikation als möglichst kontextfähig machen. „Es könnte in der Art sein, wie wir Haushalte zeigen, oder in diesem Fall haben wir gezeigt, dass die Frau die Initiative ergreift, um mit dem Anteil der Haushaltsarbeit über ihre Unzufriedenheit zu sprechen“, erklärte er.
Der Film zeigt auch den zweiten Haushalt in dem Film, der aus zwei Männern besteht. Ist das auch ein Nicken zum wechselnden Gewebe der Gesellschaft mit Nicht-Hetero-Paare Co-Whiwing? Die Interpretation bleibt hier dem Ermessen der Zuschauer. „Wir wollten den Einblick darstellen, dass Männer in Ordnung sind, die Last zu teilen, wenn es um andere Männer geht, wenn es mit anderen Männern geht, wenn sie zusammenkleben. Sie könnten als Freunde zusammenleben, als Geschwister, als Partner oder nur als Mitbewohner. Wir wollten den Unterschied zwischen der Haltung des Teilens der Arbeit hervorheben, wenn Sie mit anderen Männern leben, und wenn Sie mit ihren Ehefrauen leben „, fügte er hinzu.
Der Anzeigenfilm für die neueste Ausgabe der am 11. Februar gestarteten #Sharetheload-Kampagne, und die Marke wird in den nächsten eineinhalb Monaten verschiedene Vermögenswerte aufstellen. Diese umfassen Medienvermögen auf traditionellen und neuen Medien sowie spezielle Verpackungen und Point of Sale-Aktivierungen.