Die zunehmende Entfernung zwischen dem Werbetreibenden und einem Medien-Sender in der Standard-Kaufkette von Medien lässt die vollständige Transparenz am Ende des Tunnels ein verblassendes Licht aussehen. Vermarkter sowie Finanzierung von Stalwarts fragen sich, ob „das Licht“ alias. Medientransparenz existiert eigentlich oder es ist nur eine Illusion.

Beim Marketing-Finance-Agentur-Ökosystem gibt es mehrere Faktoren, um die Möglichkeit und Bedeutung der finanziellen Transparenz, insbesondere in den aktuellen Zeitpunkten der Unsicherheit, zu ermitteln.

  • Dynamische und komplexe Natur von Medientransaktionen
  • Agentur-Werbetreibende Beziehung
  • Und vor allem, wie wichtig es ist, einen richtigen Vertrag zu haben

Dynamische und komplexe Natur von Medientransaktionen

Die CMOS-Rolle hat sich in hohem Maße sowohl hinsichtlich der Chancen als auch in der Komplexität entwickelt. In der Multi-Media-Welt muss der CMO oder ein Chief Wachstum Officer mehrere Agenturpartner mit digitalen bis traditionellen Medien, sozialen Strategie, Influencer-Marketing und natürlich kreativer Produktion verwalten. Während der Marketing-Leads für Kampagnenleistung und -messung verantwortlich sind, ist auch ihre Finanztransparenz ihre KRA?

Die ständig wachsende Medienlieferkette ist nicht nur komplex, sondern auch ganz dynamisch. Während die Absicht, diese Schichten zu bringen, könnte es sein, Massenwirkungsgrade mit der Standardisierung von Tarife, transparenten Transaktionen, die jedem im ECO-System zugute kommen. Aber im Laufe der Zeit sind sie eher Barrieren für Informationen, die den Zugang von Werbetreibenden auf vollständige Informationen zum Kaufzyklus der Medien verbieten.

Das Verständnis und die Unterstützung des Managements werden CMOS ermutigen, den richtigen Audit-Partner bereitzustellen, um die finanzielle Compliance sicherzustellen.

Agentur Inserent Relation

Es ist wichtig zu erkennen, dass Marketingagenturen (media oder kreativ) einer der engsten Partner der Wachstumsreise einer Marke sind, was einem wichtigen Faktor in der Beziehung vertraut macht.

Die Prüfung wird häufig als eine Tätigkeit angesehen, die dieses Vertrauen in Frage stellt, in den gegenteiligen Audits ein Instrument, um dieses Vertrauen zu stärken, um eine langfristige Beziehung zu den Agenturpartnern aufrechtzuerhalten. Investitionen in der Prüfung sind aufgrund der Nichteinhaltung von Nichteinhaltung oder Leistungsfragen aufgrund fehlender Rechenschaftspflicht weit niedriger als die Kosten der sich ändernden Agenturpartner.

Angesichts der erheblichen Investitionen in das Marketing (eine der größten ausgehenden Ausgaben für eine Marke) ist es wichtig, sicherzustellen, dass diese Fonds vollständig für den Nutzen der Marke verwendet werden.

Finanzprüfungen und Leistungsaudits

Medienfinanzierungs-Audits sind häufig verwirrt oder verglichen mit der Bewertung der Medienleistung. Medienleistungsmessung oder Medienkosten Benchmarking unterscheidet sich von der Gewährleistung der finanziellen Transparenz in den Medientransaktionen, da sie völlig unterschiedliche Fähigkeiten erfordern. Während man sich dafür sorgt, dass die Kampagne den eingestellten Zielen auf effizienteste Weise am nächsten liefert, stellt sich das spätere sicher, dass die Medieninvestitionen auf transparenteste Weise ohne Leckagen erfolgen.

Beide haben ihre Bedeutung, aber die Werbetreibenden müssen die richtigen Erwartungen des Geltungsbereichs jedes Audits haben.

Agenturverträge

Im schnelllebigen Marketing-Szenario nimmt alles während der Kampagnenrolle einen Rücksitz an. Agenturen bieten auch Flexibilität an, wenn es um die Unterzeichnung von Verträgen und Zeichnen von Werken angeht. Während ein Auftrag an die Agenturen wichtig, da sie ihre Partnerschaft gewährleistet, ist es ebenso wichtig, an den Inserenten, wie sie ihre Rechte sichern vollständige Verantwortlichkeit und Transparenz der Agentur Partner zu bekommen.

High Density 2022

Ein unvollständiger oder veralteter Vertrag kann für die Werbetreibenden schädlicher sein, da er ihr Recht auf den letzten Meilendaten-Zugang zu ihren eigenen Marketinginvestitionen bietet. Ebenso geben auch Kontrakte ohne entsprechende Prüfungs- oder Vergütungsklauseln für Leckagen in der Medienversorgungskette.

Werbetreibende dürfen nicht nur die rechtlichen Aspekte untersuchen, sondern auch die technischen Technik des Kaufs des Medien, während er den Vertrag erstellt hat. Angesichts dieser Komplexität ist es ratsam, Medienfinanzierungsprüfungen zu führen – da er letztendlich die Einhaltung der Vertragsklauseln prüft.

Kräftig und regelmäßig Verträge aktualisiert lassen nicht nur keinen Raum für Verwirrung und Streit, sondern auch die Einhaltung aus finanzieller Sicht gewährleisten.

Zusammenfassend kann die Medientransparenz durchaus möglich, wenn es eine gemeinsame Anstrengung von Marketing, Beschaffung, Finanzen und Interne Revision Teams. Alles was man braucht ist der richtige Vertrag Ort und der richtige Prüfungspartner zu Stresstest, dass Vertrag!